Définir l’ADN design d’une marque pour imaginer une nouvelle gamme de produits de bien-être
Nature & Découverte
Bouffée d’oxygène pour les citadins, les magasins Nature & Découvertes sont conçus pour être des lieux de détente, de réflexion, de découverte de la nature. Leur agencement reflète la volonté de rendre les produits accessibles : chacun peut librement les découvrir, les sentir, les manipuler.
Univers projet
Bien-être / Diffuseurs d’huiles essentielles
Objectif
Définir l’ADN design pour caractériser le style produit de Nature & Découverte. Imaginer, ensuite, une nouvelle gamme de diffuseurs d'huiles essentielles en accord avec l’ADN prédéfini.
Actions engagées
- Analyse univers de la marque
- Analyse offre concurrentielle
- ADN Design
- Positionnement tendance
- Analyse architecture produit
- Design produit
- Développement technique
Analyse univers de la marque
Pour définir l’ADN d’une marque, il faut déjà connaitre son univers. C’est donc tout naturellement que nous nous sommes rendus dans les boutiques de notre client pour se plonger dans son univers et apprendre à le connaitre.
Analyse concurrentielle
Quelle est la tendance marché des diffuseurs d’huiles essentielles ?
Une analyse de type Benchmark et un mapping nous a permis d’évaluer ce marché, de voir les tendances de fond et celles, plus émergeantes en termes de style, d’ergonomie et de nouvelles fonctionnalités.
Une analyse indispensable pour bien axer notre phase d’idéation sur une nouvelle gamme de diffuseurs d’huiles essentielles.
ADN Design
Définir l’ADN design d’une marque permet de poser des « guidelines » pour définir ensuite le style des produits de cette marque.
Nous avons donc, tout d’abord, définit la personnalité et les valeurs morales de Nature & Découverte. Par ce travail, nous avons pu, par la suite, décliner ses valeurs de marques en valeurs de produits.
C’est tout ça, un ADN design. Un travail passionnant à mener pour valoriser une marque et ses produits apporter un vrai facteur différenciateur face à un marché très concurrentiel.
Positionnement tendance
Définir une intention de style, c’est poser un cadre créatif inspirant qui nous a permis, lors de la phase d’idéation, d’imaginer plusieurs scénarios de concepts. Après analyse de l’offre concurrentielle, et prédéfini l’ADN design de la marque, il nous a été facile d’expliquer, grâce à notre planche d’inspiration, à notre client vers quoi l’idéation allait tendre, en termes de style.
