Définir la nouvelle identité produit des machines SMT d’un industriel
Suneast
Suneast est l’un des plus grands fabricants d’équipements industriels et fournisseurs de solutions industrielles de Chine.
Univers projet
Equipement industriel
Objectif
Imaginer la nouvelle identité-produit de l’entreprise Suneast, pour sa nouvelle génération d’imprimante SMT (machine pour l’impression de circuits imprimés) en vue de se démarquer de la concurrence.
Actions engagées
- Analyse architecture produit
- Analyse offre concurrentielle
- Positionnement tendance
- Valeurs marque/produit
- Design produit
- Prototypage
- Suivi de développement
Analyse architecture produit
Partant d’une ancienne génération d’imprimante SMT, nous avons mené une analyse approfondie du produit, tant sur son usage, que les assemblages, poste de travail, ergonomie d’usage pour mieux définir notre champ d’action de designer.
L’enjeu était également de donner une véritable signature-produit, identifiable et reconnaissable facilement. Une des contraintes à prendre en compte était d’utiliser de la tôle pliée pour les panneaux de capotage et de réduire au maximum l’usage d’écrous et vis pour les fixer.
Analyse marché
Nous avons analysé l’offre produits des concurrents pour bien identifier et analyser l’offre des concurrents dans le même type de machine. L'idée était de pouvoir définir par la suite des codes stylistiques fort pour être en rupture avec le marché.
Positionnement tendance
Jeux d’effet monolithique et minimaliste pour une simplification visuelle de la forme générale et permettre de mettre en avant un élément de style distinctif. Ligne de force claire et marquée pour distinguer des zones sur ma machine (zone de travail, zone de maintenance). Apporter un élément stylistique structurant qui devient également un élément de reconnaissance de la marque.
Valeurs marque/produit
Nous avons défini 5 grandes valeurs de la marque pour « camper » son univers. Ces valeurs ont été, ensuite, traduites en codes stylistiques pour les retrouver, durant la phase d’idéation, sous forme de critères formelles qui définissent les produits de la marque Suneast.
Idéation
Par une première phase d’idéation, nous avons esquissé plusieurs propositions d’identités formelles. Par cette recherche, nous avons, ensuite, déterminé 3 grandes lignes de style de concepts que nous avons développées et finalisées pour les proposer à notre client et lui donner également nos recommandations.
